「SEO対策って、結局何から始めればいいの？」
そう感じたことはありませんか。
専門用語が多く、
「業者に頼まないと何もできないのでは」
と思ってしまう方も多いのではないでしょうか。
その気持ち、すごくよく分かります。
そこで今回は、
“今日から自社でできるSEO対策”
を、やさしく、分かりやすくお伝えしていきます。
目次
1. 中小企業のSEOは「勝てる場所を選ぶ」ことから始まる
中小企業のSEOでまず考えるべきなのは、
「どうやって順位を上げるか」ではなく「どこで戦うか」です。
たとえば「印刷」「ホームページ制作」といった検索回数の多い言葉（いわゆるビッグキーワード）は、
全国規模の企業や大手ポータルサイトが長年かけて対策しています。
そこへ真正面から挑んでも、
限られた人員と時間では分が悪いのが実情です。
そこで有効なのが、
複数の言葉を掛け合わせた具体的な検索語を狙う考え方です。
「地域名 × 業種」「業種 × 課題」「サービス名 × 費用」のように語を組み合わせると、
検索する人の数は減りますが、
その分だけ検索した人の目的がはっきりします。
「印刷」と調べる人が何を求めているかは分かりませんが、
「池田市 会社案内 パンフレット 制作」と調べる人は、
かなり具体的に発注先を探しています。
判断基準は検索回数の多さではなく、
「その言葉で検索した人は、
自社のお客様になり得るか」です。
まずは自社が受注してきた仕事を振り返り、
お客様がどんな言葉で困りごとを表現していたかを書き出すところから始めてください。
この棚卸しが、以降の9項目すべての土台になります。
2. 基本編（1〜4）｜タイトル・見出し・内部リンク・表示速度の整備
まずはページそのものの土台を整えます。
ここは効果が出るまでの時間が比較的短く、
自社でも手を入れやすい領域です。
対策1：ページタイトルを1ページ1テーマで書く検索結果に表示される見出し部分がページタイトルです。
ここに狙いたい言葉が入っていないページは、
そもそも評価の土俵に上がりにくくなります。
全ページが「会社名｜トップページ」のようになっていないか確認し、
「サービス名＋対象＋地域名＋会社名」のように、
内容が一目で分かる形に書き直します。
目安は全角30字前後で、
長すぎると途中で省略されて表示されます。
対策2：見出しの階層を正しく組む本文中の見出しは、
大見出し（H1）・中見出し（H2）・小見出し（H3）の順に入れ子にします。
文字を大きくしたい・太くしたいという理由だけで見出しタグを使うと、
文書としての構造が崩れます。
見出しだけを拾い読みして内容の流れが分かる状態が理想です。
対策3：関連ページ同士を内部リンクでつなぐサイト内のページ同士をリンクでつなぐと、
閲覧者が次の情報にたどり着きやすくなり、
検索エンジンにもページ同士の関係が伝わります。
リンクの文字は「こちら」ではなく「採用サイト制作の費用について」のように、
リンク先の内容が分かる言葉にしてください。
対策4：表示速度とスマートフォン表示を改善する表示が遅いページは、
内容を読まれる前に離脱されてしまいます。
最も多い原因は、
写真をカメラで撮ったままの大きなサイズで載せているケースです。
用途に合わせて縮小し、
圧縮するだけでも体感速度は変わります。
あわせて、スマートフォンで文字が小さすぎないか、
ボタンが指で押せる大きさかも実機で確認しましょう。
3. コンテンツ編（5〜7）｜検索意図の把握・網羅性・更新のリズム
土台が整ったら、次は中身です。
ここが最も差がつきやすく、
同時に最も手間のかかる部分でもあります。
対策5：検索意図から逆算して書く検索意図とは、
その言葉で検索した人が本当に知りたいことです。
調べる方法は簡単で、狙いたい言葉で実際に検索し、
上位に並ぶページがどんな内容かを見ることです。
比較表が並んでいれば比較情報が求められており、
事例記事が並んでいれば実例が求められていると読み取れます。
自社が言いたいことではなく、
読み手が知りたいことを先に書く。
これが最も基本的で、最も守られていない原則です。
対策6：1つのテーマを最後まで書き切る検索した人が読み終えたあとに、
別のサイトで調べ直さなくて済む状態を目指します。
費用の話を書いたなら、
内訳・変動要因・追加費用が出るケースまで触れる。
ただし、
文字数を稼ぐために関係の薄い話を足すのは逆効果です。
網羅性とは分量ではなく、
疑問の取りこぼしがないことを指します。
対策7：更新のリズムを決める公開して放置された情報は、
読み手にとっても検索エンジンにとっても価値が下がります。
月に1本でも構わないので、
続けられるペースを決めてください。
新規記事の追加だけでなく、
既存ページの情報を最新に直す作業も同じくらい重要です。
当社では、
新規と既存の見直しを交互に回す進め方をおすすめしています。
4. ローカル編（8〜9）｜地域名キーワードとGoogleビジネスプロフィール
商圏が限られる事業では、
全国区の言葉より地域を絞った言葉のほうが成果につながりやすい傾向があります。
対策8：地域名を自然な形でサイトに載せるサービスページのタイトルや本文に、
対応エリアの地名を無理のない範囲で記載します。
「大阪府池田市を中心に、
北摂エリア全域へ対応しています」といった一文を、
会社概要ページだけでなくサービスページにも置いておくイメージです。
ここで注意したいのは、
地名を大量に羅列しないことです。
実際には対応していない地名まで並べると、
閲覧者の期待を裏切ることになり、
結果として信頼を損ないます。
対策9：Googleビジネスプロフィールを整備する地図検索に表示される事業者情報を管理する無料の仕組みです。
会社名・住所・電話番号・営業時間・業種を正確に登録し、
ホームページに記載している情報と表記を揃えます。
「株式会社」の位置や番地の書き方が食い違っていると、
同じ事業者だと認識されにくくなります。
写真の掲載や投稿機能の活用も有効です。
詳しい運用方法は別記事で解説しています。
5. 計測編（10）｜Search Consoleで最初に見るべき3つの指標
対策10：Google Search Consoleを設置し、
定点観測するSearch Consoleは、
自社サイトが検索結果でどう扱われているかを確認できるGoogleの無料ツールです。
導入していない場合は、
まずサイトの所有権確認から始めてください。
2026年時点の画面構成では「検索結果のパフォーマンス」に相当するレポートから、
次の3つをご覧いただくのが分かりやすいと考えています。
- 表示回数：検索結果に自社ページが表示された回数。ここが極端に少なければ、そもそも検索の土俵に乗っていない状態です。
- クリック数：表示された中で実際に開かれた回数。表示回数の割にクリックが少ない場合、タイトルや説明文が読み手の関心と噛み合っていない可能性があります。
- 検索キーワード（クエリ）：どんな言葉で自社が見つかっているか。想定と違う言葉で見つかっていることは珍しくなく、新しい記事の切り口を見つける手がかりになります。
なお、
Googleの管理画面は項目名やレポート構成が随時変更されます。
本記事の名称と画面表示が一致しない場合は、
Google公式のヘルプページで最新の仕様をご確認ください。
数値は日ごとに揺れますので、毎日一喜一憂せず、
月単位で傾向を見る運用をおすすめします。
6. やってはいけないSEO｜順位保証・大量被リンク・コピー記事のリスク
短期間で順位を動かそうとする手法には、
後から大きな代償を伴うものがあります。
「上位表示を保証します」という営業提案には慎重になってください。
検索順位を決めているのはGoogleであり、
外部の事業者が結果を約束できる仕組みにはなっていません。
当社も、順位や流入数をお約束することはしていません。
外部サイトからのリンクを費用を払ってまとめて設置する手法も、
検索エンジンのガイドラインで想定されていない行為とされています。
一時的に数値が動いたとしても、
評価の見直しが行われた際に大きく下落するリスクを抱えることになります。
他社サイトの文章をそのまま複製したページ、
同じ内容の地名だけを差し替えた量産ページも避けるべきです。
読み手にとって新しい情報がなく、
著作権上の問題も生じます。
時間はかかっても、
自社の実務から出てきた一次情報を書くほうが、
結果的に近道になります。
7. 自社でやる範囲と外注する範囲の線引き｜社内リソース別の考え方
ここまでの10項目のうち、
対策1〜4と対策8〜10は、
社内に担当者が1名確保できれば十分に着手可能です。
特にタイトルの見直しとSearch Consoleの導入は、
費用をかけずに今日から始められます。
一方で、外部の力を借りたほうが早い領域もあります。
ひとつは記事コンテンツの継続的な制作です。
検索意図の調査と執筆には想像以上の時間がかかり、
通常業務と兼務している担当者が月に何本も出し続けるのは現実的ではありません。
もうひとつはサイト構造そのものの見直しです。
ページ構成やURLの設計は、
後から直すほど影響範囲が広がります。
判断の目安として、
社内で使える時間が月10時間未満であれば、
「対策1〜4の整備を自社で行い、
コンテンツ制作を外部に委託する」という切り分けが現実的です。
月20時間以上を確保できるなら、
記事制作も社内で回しつつ、
構造設計と分析だけを相談する形が向いています。
当社は印刷物とホームページの両方を手がけているため、
パンフレットの原稿や会社案内で使った言葉を、
そのままWebのコンテンツへ展開するご提案が可能です。
まずは自社でできるところから着手し、
手が回らなくなった段階でご相談いただければと思います。
販促物、Webの無料診断やります
ホームページも、パンフレットやチラシなどの販促物も、
いまの状態が目的に合っているかを無料で診断します。
「タイトルの付け方はこれで合っているのか」「この会社案内は誰に何を伝える設計になっているのか」といった単発のご質問でも構いません。
診断結果は、改善の優先順位を付けた形でお渡しします。
その場でご契約をお願いすることはありませんので、
現状把握の材料としてお気軽にご利用ください。
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